Texterna är hämtade från >>

Fler än varannan turistföretagare planerar för investeringar det närmaste året. Företagarna är optimistiska gällande den egna ekonomiska utvecklingen. Var femte planerar dessutom att nyanställa. Det visar en ny undersökning från Öhrlings PricewaterhouseCoopers och Rese- och Turistnäringen i Sverige (RTS).Undersökningen ger många positiva signaler om tillväxt och utveckling i rese- och turistnäringen, trots rådande konjunktur. Hälften (51 procent) av turistföretagen är optimistiska när det gäller den ekonomiska utvecklingen inom deras verksamhet under de kommande 12 månaderna. De högst prioriterade frågorna är lönsamhetsutveckling och tillväxt.
- Undersökningen visar att det finns kraft och framtidstro i vår näring, säger Jan Lundin, VD för näringslivsorganisationen RTS, Rese- och Turistnäringen i Sverige.

Den inhemska turismen ökar för närvarande och Sverige blir ett attraktivare resmål för utländska turister.
- Nu är det viktigt att säkerställa att turistföretagarna får tillgång till investeringsvilligt kapital för att bemöta efterfrågan. Om våra företag expanderar så genererar det även sysselsättning och regional utveckling, vilket är bra för Sverige i rådande konjunktur, säger Jan.

I det bistra klimat som nu råder på finansmarknaden är det just finansiering och tillgång till kapital som anses vara de största hindren för tillväxt inom näringen.
- Jag är inte förvånad över att mer än hälften av företagen ser optimistiskt på den egna utvecklingen. I stora delar av näringen råder närmast en högkonjunktur. Det är positivt att verksamhetsfrågor kopplade till lönsamhet prioriteras. Lönsamheten är avgörande för att skapa tillräckligt kassaflöde för tillväxt och investeringar och en förutsättning för att företaget skall vara intressant för långivare och investerare, säger Mats Niss Jonsson, branschansvarig för Rese- och turistnäringen vid Öhrlings PricewaterhouseCoopers.

60 procent av företagen bedömer att antalet heltidsanställda kommer att kvarstå oförändrat under de närmaste 12 månaderna. Bland den resterande delen är det till och med fler som planerar för nyanställningar (19 procent) än uppsägningar (14 procent).
När de inblandade företagen ger sig på att sia om framtiden tror 36 procent att en förändring av konjunkturläget kommer att få genomslag i den egna verksamheten redan under 2009. När även 2010 räknas in är det hela 73 procent som tror på en konjunktursvängning som påverkar företaget.

De viktigaste frågorna för svenska rese- och turistföretag är just nu är att klara lönsamheten och skapa tillväxt. Däremot tar miljö- och klimatfrågorna ett stort kliv tillbaka. I motsvarande undersökning 2008 svarade vart tredje företag (33 procent) att dessa frågor var viktigast, men nu ger endast 7 procent samma svar. Istället är det lönsamhet som 28 procent av företagen ser som den väsentligaste frågan för branschen. Därefter följer tillväxt som 25 procent ser som mest prioriterat.

Om enkäten
Enkäten är den andra i ordningen som Öhrlings PricewaterhouseCoopers och RTS presenterar. Den första togs fram under våren 2008. Syftet med undersökningen är att fånga trender och attityder bland landets turismföretag i aktuella frågor som berör ekonomi och utveckling. Målgruppen är företrädare för reseföretag och i årets undersökning medverkade 160 företag.

Naturturism som näring växer snabbt i Sverige.
Sveaskog Naturupplevelser hjälper företagare i näringen att utvecklas genom utbildning och affärscoaching. Målet är att inleda samarbete med 30 nya företagare under 2009.Sveaskog upplåter, genom dotterbolaget Sveaskog Naturupplevelser, mark och vatten åt ett sjuttiotal naturturismföretagare i landet. Under 2008 tecknades avtal med 30 nya företagare.
− Målet för 2009 är att teckna minst 30 nya avtal, säger Anna Waxin, chef för affärsområde Upplevelser, Sveaskog Naturupplevelser.

En av de nya entreprenörerna är Linafallet Lodge, nära Överkalix, som erbjuder exklusiva jaktpaket med högklassig mat och vildmarksboende.
Såväl laxfiske som forsränning och svampkurs kan ingå i upplevelsen och det är full fart från fiskestarten i maj till högviltsjaktens slut i november.
− Vi hoppas kunna sälja in toppfågeljakt vintertid och leva på det här året om, men vi har bara kört två säsonger än och jaktbiten är trög att få i gång, säger Andreas Olofsson på Linafallet Lodge.

Han driver systerföretaget Arctic Light Safari med skotersafari under vinterhalvåret. Svårigheten är, utöver krånglig pappersexercis, att nå rätt kundgrupp. Hittills har kunderna varit utländska affärsmän som är villiga att betala för en unik fullservice-upplevelse.
Nu satsar Linafallet Lodge på att nå även svenska grupper och har inlett ett jaktsamarbete med Hushållningssällskapet i Luleå.
− Vi utvecklar en ny hemsida så att kunderna kan hitta oss, säger Andreas.

Tjänster och utbildning
För att bidra till utvecklingen av naturturismbranschen erbjuder Sveaskog tjänster och utbildningar som kan stödja företagarna i deras affärsverksamhet.
– Vi erbjuder företagarna hjälp med marknadsföring, bland annat genom portalen www.inatur.se. Dessutom genomför vi regelbundna möten med företagen, både i nätverksgrupp och individuellt. Tillsammans med våra partners erbjuds även utbildningar som stödjer företagen i deras affärsverksamhet, säger Anna Waxin.

Ett viktigt verktyg för näringen är Sveaskogs webbaserade marknadsplats inatur.se, där företagarna kan marknadsföra och sälja sina naturupplevelser online. Marknadsplatsen är viktig eftersom många turismföretagare inte har möjlighet att bygga och underhålla en egen hemsida. Cirka 700 företag med omkring 1 250 aktiviteter, upplevelser och boenden finns i dag med på inatur.se.

Relativt omogen näring
Sedan två år samarbetar Sveaskog Naturupplevelser med Svenska Ekoturismföreningen för att lyfta naturturismen, en ännu relativt omogen näring med många säsongsberoende småföretag.
Per Jiborn på Svenska Ekoturismföreningen är hoppfull inför framtiden:
− Ekoturism är ett en bransch på frammarsch. Antalet företagare med anknytning till naturturism uppskattas till uppåt 5 000, beroende på hur man definierar begreppet, och vi har drygt 400 medlemmar, en siffra som ökar med 15 – 20 procent varje år.

Text: Sofia Zetterman

Stress har blivit en folksjukdom. Botemedel: Ge dig ut på skogspromenad.
- Dagens sjukvård har försummat naturens läkande inverkan på människan, anser forskare på SLU, Sveriges Lantbruksuniversitet.Forskning vid SLU visar att daglig vistelse i skog med lövträd minskar psykisk ohälsa och stress.
I framtiden kanske doktorn skriver ut en timmes daglig vistelse i lövskogen som behandling.

- Vi har kunnat visa att ju längre tid man spenderar i lövskog, desto mindre stress upplever man, säger Matilda Annerstedt som är forskare vid SLU i Alnarp.

Matilda Annerstedt är distriktsläkaren som kände sig frustrerad av att möta så många patienter som var sjuka av stress, men där det var uppenbart att medicin eller sjukskrivning inte var botemedlet. I stället sadlade hon om och blev forskare för att söka efter sambanden mellan hälsa och skog.

- Det är klarlagt att naturen har en lugnande inverkan, säger Matilda Annerstedt. Vi kan idag stapla studier som visar att pulsen sjunker och halterna av stresshormonet cortisol minskar när man kommer ut i skogen. Det finns klassiska experiment som visar att utsikt mot skog påskyndar läkningen efter operationer, att närhet till natur kan minska brottsligheten i ett bostadsområde och att konditionsträning ger bättre resultat i naturen än på ett gym.

Matilda Annerstedt och hennes forskarkollegor utnyttjar nu enkätstudier och folkhälsoundersökningar för att se hur närheten till natur påverkar människors upplevda och faktiska hälsa. Studierna berör i första hand människor i Skåne och Blekinge.

- Vi förväntar oss många spännande resultat om hur människors hälsa påverkas av hur de bor i förhållande till naturen, säger hon. Enkäterna har upprepats, och eftersom de har gått ut till 20.000 personer har säkert många flyttat. Har deras hälsa påverkats av om de flyttat från betongen till förorten, eller från staden till landet?

De nya rönen presenteras i dagarna vid Skogskonferensen i Alnarp.

Tidigare forskning i projektet ForRest har visat att patienter med stressrelaterade sjukdomar själva föredrar en skogsmiljö i närheten av en sjö i rehabiliteringssyfte. Då borde alltså en lövskog vid en sjö göra susen.

Turister som söker naturupplevelser på de regionala turismorganisationernas hemsidor möter en spretig bild av naturturism i Sverige. Det framgår av forskningsrapporten: ”Det kommersiella friluftslivet”.

Dieter K Müller, professor och turismforskare vid Umeå universitet, har undersökt vad man som turist kan hitta på landets samtliga regionala turistorganisationers hemsidor. Det han fann gav en splittrad bild.

De regionala organisationerna tillämpar uppenbarligen olika system när det gäller att lista och indexera olika turistiska produkter i sina databaser. Vad turister hittar är mycket beroende av de län som de kan vara intresserade av.

Ett intryck är att naturturismutbudet på de regionala turismorganisationernas webbplatser endast sällan leverera skäl för en resa. De kan hellre tänkas utgöra en inspirationskälla för dem som redan har bestämt destination och endast vill veta hur tiden på resmålet kan nyttjas på ett givande sätt.

Det sammanlagda utbudet av upplevelser var nära 5 000. Endast produkter och upplevelsepaket som gick att köpa räknades in. Det innefattade allt ifrån segling, fågelskådning och klippklättring till snöskovandring, laxfiske och samiska äventyr. Några tendenser som Dieter K Müller inte oväntat fann var att vattenbaserade aktiviteter var mer vanliga i söder medan de nordliga länen hade mer av jakt och fiske än genomsnittet.

Flera regioner hade betydligt större utbud än befolkningsmängden indikerade, till exempel Västernorrland. Andra regioner saknade så gott som helt naturturism på sina hemsidor, exempelvis Öland.

I norrlandslänen och fjällkedjan ser det bättre ut, här är man enligt Müller mer fokuserade på naturturism och har bättre ordning på utbudet med mer utvecklade produkter.

www.inatur.se